改正電気通信事業法に対応、仮想ユーザーIDを⽤いたLotame社のサービスを⽇本初導⼊
株式会社ゲシェル（代表取締役：原⽥洋平 本社：東京都中央区）は、⼤⽇本印刷株式会社（以下DNP）と⽶国企業のLotame社の協業⽀援を⾏いました。下記が連携の詳細となります。
【以下、DNPのプレスリリースより抜粋】
⼤⽇本印刷株式会社（本社：東京 代表取締役社⻑：北島義⻫ 以下：DNP）は、⽶国のLotame（ロタメ）社＊1 と株式会社ゲシェル＊2と連携し、サードパーティークッキー*³（以下：クッキー）に依存しないターゲティング（追跡型）広告の配信・分析サービスの提供を2023年5⽉25⽇に国内で開始しました。
近年、ユーザーのプライバシー保護の観点からクッキーに関する規制が強化されています。クッキーに依存しないデジタル広告の戦略・施策の構築が急がれるなか、DNPは個⼈情報を使わない安全・安⼼なサービスを提供します。
【サービス開始の背景と概要】
改正個⼈情報保護法（2022年4⽉1⽇施⾏)や改正電気通信事業法（2023年6⽉16⽇施⾏)等により、プライバシー保護の観点からクッキーの利⽤が制限され始めており、2024年後半には全⾯的に廃⽌される予定です。これにより、⽣活者のWebサイト閲覧履歴等に基づくターゲティング広告や、分析・効果測定が困難になるため、広告媒体社や広告主は、クッキーに依存しないデジタル広告戦略と施策の構築を急いでいます。
こうした課題に対してLotame社の提供するサービスは、ユーザー個⼈の閲覧履歴を追跡せずに、Webサイト来訪に関わる各種データの関連性を推定して統合することで、ユーザーの⼈物像を想定することができます。これにより、クッキーを使わずに、ターゲティング広告の配信や来訪ユーザーの分析が可能になります。
【サービスの特⻑】
１．個⼈情報を使わない
個⼈情報や、個⼈情報に関連する情報を⽤いないため、よりセキュアな状態での広告配信が可能になります。また、情報収集に関するユーザーからの同意を得る⽅法として、事前承諾に加え、通知・公表などの対応も可能になります。また、すでにクッキー利⽤が廃⽌されたApple社のWebブラウザー・Safariでの利⽤も可能で、今後廃⽌予定のWebブラウザーでの利⽤も可能となる⾒込みです。
2．ユーザー像を仮想してターゲティングができる
ユーザーのWebサイト閲覧履歴を追跡することなく、ユーザーが提供を許諾した各種データ（Web経由・モバイル経由・インターネット回線に接続したテレビ端末の“コネクテッドTV”経由等）から、関連性があると推定した情報を統合して仮想ユーザーのIDを⽣成します。これにより、従来のクッキーを⽤いた配信のように、想定した⾒込み顧客への広告配信が可能になります。
3．Webサイト来訪ユーザーの属性を分析できる
Webサイトにタグを設置して、Webサイト来訪ユーザーの情報を分析するとともに、IDごとに当てはまる「属性」を推定します。興味・関⼼等の複数の要素でユーザー像を分析することができます。
【今後の展開】
DNPは、本サービスの提供を進め、2025年までに累計30億円の売上を⽬指します。また、Lotame社とともに、クッキーに依存しない広告商材やWebサイト来訪ユーザー分析のほか、企業等が保有するファーストパーティーデータ強化のメニューを開発・提供していく予定です。DNPは、個⼈情報保護と企業等の広告活動を両⽴するデジタル広告ソリューションの開発・提供をさらに進め、本サービスのような“ポストクッキー商材”を含め、新しい顧客データ分析基盤の開発も検討していきます。
＊1 Lotame社（https://www.lotame.com/）：本社・⽶国。顧客データ等に多様なデータを組み合わせる“データエンリッチメントソリューション”を世界中の企業に提供するグローバルリーディングカンパニー。
＊2 株式会社ゲシェル（https://gesher.co.jp/）：海外スタートアップと⽇本企業の協業・連携⽀援を実施。Lota me社とは⽇本市場で協業しており、今回DNPにLotame社を紹介した。
＊3クッキーは、ユーザーの閲覧先サイトと異なる広告事業者（サードパーティー）のサーバーが発⾏して、ユーザーのPC等の中に作成するファイルです。ユーザーのプライバシー保護の観点で、このクッキーをブロックするWeb ブラウザーが増え、法律が整備されるなど規制が強化されています。
※記載された製品の仕様、サービス内容などは発表⽇現在のものです。その後予告なしに変更されることがありますので、あらかじめご了承ください。
DNPニュースリリースURL： https://www.dnp.co.jp/news/detail/20169464_1587.html